¿Por qué decidimos cómo decidimos? Neurociencia para entender clientes, equipos y líderes

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¿Por qué decidimos cómo decidimos?

Neurociencia para entender clientes, equipos y líderes

En los negocios, muchas decisiones se diseñan bajo una premisa equivocada: que las personas actúan de forma completamente racional.

Pero clientes, colaboradores, equipos y líderes están influenciados por emociones, sesgos cognitivos, atención, memoria, contexto y procesos no conscientes.

Lo invitamos a ser parte de este conversatorio en el que los profesores Elena Fumagalli y  Andrés Rieznik explorarán cómo la neurociencia y las ciencias del comportamiento permiten entender mejor por qué las personas compran, confían, recuerdan, colaboran, resisten el cambio o toman decisiones bajo presión.

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Elena Fumagalli, Ph. D.

Directora académica de Neurociencia para los Negocios

Ph. D. en Marketing por HEC Paris, Associate Professor en INCAE y Chair del Center for Inclusive and Sustainable Leadership. Su trabajo conecta psicología del consumidor, neuromarketing y liderazgo, con un enfoque aplicado a decisiones ejecutivas.

Andrés Rieznik, Ph. D.

Profesor invitado

Doctor en Física, académico y divulgador científico. Su trabajo se enfoca en cómo aprende el cerebro y cómo optimizar procesos de aprendizaje y toma de decisiones. Es reconocido por su capacidad de hacer accesibles temas científicos complejos para audiencias ejecutivas.

Martes, 14 de julio del 2026

4:00 p.m. (Hora Costa Rica)

Clase Modelo Virtual (Vía Zoom)

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¿Qué aprenderá en este evento?

Durante el conversatorio se abordarán temas como:

  • Cómo influyen la atención, la memoria, las emociones y los sesgos en la toma de decisiones.
  • Cómo aplicar la ciencia del comportamiento al liderazgo, la gestión de equipos y el talento.
  • Por qué entender mejor al ser humano es una ventaja estratégica en un entorno marcado por datos, tecnología e inteligencia artificial.
  • Conocerá más sobre el nuevo programa de INCAE: Neurociencia para los Negocios y cómo ser parte de esta edición única.

Reserve su espacio y sea parte de esta conversación con profesores de INCAE sobre neurociencia, comportamiento humano y toma de decisiones.

Evento organizado por:

Impulsamos el desarrollo de la región a través de la formación de líderes, la investigación aplicada y la promoción del diálogo intersectorial. El desarrollo sostenible de América Latina requiere de líderes responsables, innovadores y actualizados.

Detalles del evento

Zoom (Virtual)

Fecha: Martes, 14 de julio del 2026

Hora: 4:00 p.m. (Hora Costa Rica)

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